كيف جذب الفنانون الملايين عبر Tik Tok خلال الحظر؟

تسببت الأزمة العالمية الأخيرة بانتشار فيروس كورونا المستجد COVID-19، في فرض حالة من العزل المنزلي الجماعي لسكان كوكب الأرض بأكمله.

الملل والشعور بعدم وجود حرية للتنقل، دفع العديد من الأشخاص لمحاولة إيجاد وسائل التسلية من خلال منصات التواصل الاجتماعي، حيث دشن مستخدمي تلك المواقع عدد من التحديات التي يوجهها الشخص لأصدقائه بعد تنفيذها، وكلها تحث على البقاء في المنزل، واستمرار العزل المنزلي دفع عدد من الفنانين للبحث عن طرق جديدة للتسلية والتواصل مع جمهورهم، في ظل توقف تصوير الأعمال الفنية، ثم وجد العديد منهم في تطبيق Tik Tok الضالة المنشودة.

قبل أن نتحدث عما حدث، لنتكلم عن التطبيق نفسه؛ ابتكرت شركة "بايت دانس" الصينية تطبيق Tik Tok "تيك توك" للفيديوهات القصيرة سنة 2016، لكنه لم يحقق النجاح حتى أندمج مع تطبيق آخر أقوى وهو musical.ly أو "ميوزكلي"، ذلك الاندماج الذي وقع عام 2018، كلف شركة بلغت قيمته مليار دولار، ومع دمج حسابات التطبيقين، تحول Tik Tok إلى تطبيق الفيديوهات القصيرة الأكثر انتشارًا حول العالم.

انتشار التطبيق ظل قرابة العامين مقتصر على جيل المراهقين الذين كانوا يبحثوا عن تطبيق خاص بهم بعيدًا عن منصات التواصل الاجتماعي الآخري التي تضم الأجيال الأكبر منهم سنًا والمختلفين عنهم فكريًا، وهو ما أوجد مشاهير يقتصر نطاق شهرتهم على مستخدمي التطبيق، وكثيرًا ما كانت تنال فيديوهاتهم الانتقادات في حال عرضها على المنصات الأخرى مثل YouTube وFacebook، وصنع صورة سلبية عن التطبيق ومستخدميه بشكل عام.

ظهور فيروس كورونا والأزمة الصحية العالمية وإجراءات العزل المنزلي كانوا بمثابة فائدة للتطبيق، حيث شهدت الأسابيع القليلة الماضية انضمام عدد من المشاهير إلى عالم Tik Tok، وهو ما نجح في زيادة عدد المستخدمين من 800 مليون إلى قرابة المليار مشترك، من بينهم 800 مليون حساب نشط، وذلك لأن ظاهرة انضمام المشاهير بعد أزمة فيروس كورونا، كانت عالمية ولم تقتصر على النجوم العرب، حيث ضمت قائمة مشاهير "تيك توك" أسماء معروفة مثل جاك بلاك، بريتني سبيرز، كاتي بيري، جيمي فالون، دوا ليبا، ماريا كاري، مايلي سايرس، كما يظهر كل من جنيفر لوبيز وجاستين بيبر في فيديوهات يعدها شريك كل منهما، إلا أنهما لم يعلنا عن حساباتهما الشخصية حتى الآن.

حاولت إدارة تطبيق Tik Tok أن تربط اسمه بالسينما في مصر من خلال رعاية أخر دورتين من مهرجان القاهرة السينمائي الدولي، وبدأت تجني ثمار رعايتها في ظل أزمة فيروس كورونا المستجد، حيث انضم مؤخرًا عدة نجوم بارزين مثل محمد هنيدي، أحمد حلمي، أحمد السقا، منى الشاذلي، ريا أبي راشد، نيللي كريم، حكيم، سمية الخشاب، عمرو سعد، رامي إمام، حمادة هلال، رامي صبري، كريم محمود عبد العزيز، درة، هنا الزاهد، هشام إسماعيل، علي الطيب، مصطفى حجاج، أحمد حاتم إلى جانب عدد كبير من الفنانين الشباب الذين حظوا بقاعدة جماهيرية كبيرة عبر موقعي Instagram وFacebook، وهو أمر لا يمكن إغفاله في ظل المنافسة العلنية الشرسة بين المنصتين الأمريكيتين والتطبيق الصيني للاستحواذ على الأولوية لدى مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي.

@myrna_noureldin

This is my first video for Hend&Asmaa behind the scenes of ##HekayatBanat4 ##playingaround @asmaagalal5 @hendabdelhaliim